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本拉登简历:国产品牌不应与OV打口水战 而应反思自己

时间:2019-06-28 22:16 作者: 点击:次

柏铭科技,其实它们更应反思的是它们自己的品质问题,原因或许是品质问题,山寨机以超级便宜的价格提供了拥有丰富多样的功能和外观的手机,进入中华酷联时代,并在短短2年多时间就击

达卡布可汗陵墓 www.baoxiaoxia.cn 本文首发于微信公众号:柏铭科技。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

面对OPPO和vivo市场份额的迅速增长,国产品牌纷纷在口头上不断拿OPPO和vivo的高价低配说事,这体现了它们面对市场份额下滑的无奈,其实它们更应反思的是它们自己的品质问题。

国产两大品牌的负责人都认为OPPO和vivo利用了信息不对称实现了高价低配,这无疑是事实,但是也应该反思为什么手机用户愿意接受这种低配高价,而不愿意接受它们的高性价比,原因或许是品质问题。

从“质量万里行”发布的2013年至2015年手机投诉排名来看,国产手机品牌大多数都在排名榜前十榜上有名,而独有OPPO、vivo和金立没有进入前十,这可以证明OPPO、vivo、金立等手机品牌的品质明显要比上榜的国产手机品牌要好。

回顾山寨机时代,山寨机以超级便宜的价格提供了拥有丰富多样的功能和外观的手机,但是用户很快就发现这些山寨机的品质太过于低劣,甚至危险,于是造就了中华酷联的崛起,这体现了消费者对产品的观念在不断成熟,逐渐接受一分钱一分货的道理。

进入中华酷联时代,运营商以巨额补贴成就了这些手机品牌,但是这也带来了用户对其内置软件过多、品质低下的诟病,随后运营商宣布缩减补贴,运营商渠道对市场的影响力大幅度减少,中华酷联当中只有华为迅速转变而保住了国产前四的地位,其他手机品牌纷纷衰落。

小米就在那时候迅速以性价比挑战中华酷联成功,并在短短2年多时间就击败中华酷联成为国产第一和全球第三。我们一向都推崇小米的互联网营销,认为是它造就了小米的成功,然而一个不可忽视的因素是小米通过强调其采用国际大品牌企业的元件来成功为它的品质背书,直至去年发布的最低价的红米2A在初期都强调采用夏普屏。但是这似乎并没能阻止小米位居质量万里行的投诉榜前列。

互联网营销风潮造就了小米,但是互联网营销风潮也如其他营销手法一样迅速衰落,由于多种原因的影响,用户不再只是单纯考虑价格和手机处理器性能而是开始关注拍摄、续航、手机品质等方面,加上生活水平的提升他们开始关注价格更高的产品,而一直以来坚持在中高端市场打拼的OPPO、vivo和金立等就此赢来了机会。

多年来,在国产手机频频打价格战的情况下,金立OV等少有参与其中,而是依靠线下渠道和自主设计制造提供高品质的手机逐渐建立口碑,在人们的消费观念迅速转变后,这三家企业的口碑就开始发挥作用了,用户疯抢而冷落了不断打价格战的国产手机品牌。

所以国产手机品牌面对OPPO、vivo、金立等的崛起,首先应该从自身找原因而不是口头攻击它们,指责它们利用信息不对称销售高价低配的产品,用户终究是理性的,他们选择购买什么品牌的手机往往是因为之前受到了其他教训所致。

文章来源:微信公众号柏铭科技

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